Evergreen İçerik Nedir?
Ölümsüz içerik yani bir diğer adıyla Evergreen içerik, markaların içerik pazarlama stratejisinde kullandıkları bir içerik türüdür. Ölümsüz içerikler okuyucuların sürekli erişebileceği seo odaklı içeriklere verilen isimdir.
Genellikle Evergreen içeriklere olan ilgi her zaman daha fazladır ve bu nedenle bir markanın Evergreen içerik stratejisi geliştirirken daha titiz bir şekilde hareket etmesi gerekmektedir.
Evergreen İçeriklerin Avantajları Nelerdir?
Evergreen içeriklerin markalar tarafından oldukça çok tercih edilmesinin başlıca sebebi Evergreen içeriklerin sağladığı avantajlardır. Çünkü birçok içerik türüne göre Evergreen içerikler daha fazla avantaj sağlamaktadır. Gelin şimdi hep beraber Evergreen içeriklerin avantajlarına bir göz atalım.
Evergreen içerikler markaların içerik pazarlaması stratejisini geliştirmelerinde aktif rol oynar.
Evergreen içerik türü sayesinde markalar hedef kitlelerinde yer alan kişilere sürekli olarak ulaşabilir.
Markaların hedef kitlelerine ulaşması için yapacağı çalışmalarda bütçenin azalmasına yardımcı olur.
Evergreen içerikler sayesinde işletmelerin Google’daki görünürlüğü artar.
Evergreen içerikler az bütçe ile daha çok iş yapmanıza yardımcı olur.
Sitenizin sürekli olarak trafik çekmesine yardımcıdır.
Markalar ölümsüz içerikler sayesinde marka bilinirliklerini daha kolay bir şekilde arttırılabilmektedir.
Evergreen içeriklerin e-ticaret firmalarına ve kurumsal markalara sağladığı başlıca avantajlar bunlardır. Sizler de bu tür avantajlardan yararlanmak istiyorsanız markanız için içerik pazarlama stratejisi geliştirirken Evergreen içeriklere daha fazla yer vermeye önem verebilirsiniz.
Evergreen İçeriklerin Dezavantajlı Olabileceği Durumlar
Evergreen içerikler markalara her zaman fayda sağlamamaktadır. Bazı durumlarda dezavantajları da beraberinde getirebilmektedir.
Evergreen içerikler üzerinde profesyonel bir şekilde çalışmadığı takdirde sonuç almanız zorlaşabilir.
Rakiplerinizin Evergreen içerik stratejisi daha güçlü olduğu dönemlerde Google’daki görünürlüğünüz azalabilir.
Bir dönemde oldukça popüler olan bir konu ilerleyen dönemlerde popülerliğini yitirebilir.
Evergreen içerikler üzerine titiz bir şekilde çalışılması gerektiği için bu noktada zaman kaybedebilirsiniz.
Evergreen içerik stratejinizde yer alan konular bir süre sonra hedef kitlenizin ilgisini çekmeyebilir.
Evergreen içeriklerin dezavantajları bunlardır fakat yine ölümsüz içeriklerin sürekli tüketilen bir içerik türü olduğu düşünüldüğünde bu içeriklerin her markanın stratejisinde yer alması gerektiğini söylemek mümkündür.
Evergreen İçeriklerin Püf Noktaları
İçerik pazarlaması çalışmaları yaparken blog konularında Evergreen yani ölümsüz içeriklere yer verecek olan markaların aldıkları faydayı arttırabilmeleri için önem vermesi gereken belirli noktalar bulunmaktadır.
Hedef Kitle ve Rakipler
İçeriğin Anahtar Kelimeleri
İçeriğin Yapısı
İçeriğin SEO Uyumluluğu
Evergreen içerikler yazmak isteyen her markanın önem vermesi gereken belirli konulardır. Gelin şimdi bunlara daha detaylı bir şekilde göz atalım.
Hedef Kitle ve Rakipler
İçerik pazarlaması stratejisini güçlendirmek için Evergreen içeriklere başvuracak olan markalar genellikle bunu bir hedef kitleye rakiplerinden daha fazla ulaşmak için yapar. Bu nedenle Evergreen içerik üretimi yaparken markaların hedef kitlelerini ve rakiplerini analiz etmesi ve buna uygun bir strateji geliştirmesi gerekir.
Markalar bu noktada hedef kitle analizi yaparken çoğu zaman Google Analytics gibi yardımcı araçlar kullanır ve buradan hedef kitlelerinde yer alan kişilerin ne tür konular ile ilgilendiğini tespit eder ve böylece hedef kitleye uygun olan içeriklerin nasıl geliştirileceğini saptayarak hareket edebilir.
Rakip analizi ise Evergreen içerik nasıl yazılır diyen markaların rakiplerini daha kolay bir şekilde tanımak ve takip etmek için yaptığı analize verilen isimdir.
Ahrefs
Semrush
Moz Pro
Gibi analiz araçları rakiplerin en çok trafik aldığı anahtar kelimeleri gösteren belirli araçlardır. Bu araçlar içerisinde yer alan içerik boşluğu özelliği sayesinde içerik üretimi yapacak olan firmaların rakiplerinde olan anahtar kelimeleri tespit etmesi kolaylaşır. Böylece Evergreen içerik üretiminde işletmeler rakiplerine uygun içerikler üreterek markalarını daha kolay ve hızlı bir şekilde ön plana çıkarabilir.
Sizler de rekabetçi bir içerik stratejisi geliştirmek istiyorsanız bu noktada hedef kitle ve rakip analizi çalışmaları yapmaya özen gösterebilir ve böylece içerik stratejinizi geliştirebilirsiniz.
İçeriğin Anahtar Kelimelerini Belirleyin
E-ticaret nedir konusu ile ilgili bir Evergreen içerik hazırlayacağınızı düşünelim. Bu noktada ilgili içerik içerisinde yalnızca e-ticaret nedir sorusuna yanıt vermemeniz gerekmektedir. Bu tür içerikler genellikle bir rehber içeriği şeklinde hazırlandığı takdirde Evergreen içerik yapısına ulaşabilmektedir. Bu nedenle Evergreen içerik yazmak isteyen her markanın içerikler için anahtar kelime analizi yapması gerekir.
Keywordtool
Ahrefs
Semrush
Moz
Gibi analiz araçları markaların anahtar kelime analizi yapabileceği araçlar arasında yer almaktadır. Bu noktada işletmeler Evergreen içeriklerde geçirecekleri anahtar kelimelere karar verirken daha çok arama hacmi, Keyword zorluğu gibi belirli unsurları ön planda tutarak hareket etmelidir.
Anahtar kelimeler belirlendikten sonra hem içerik içerisinde bu kelimelere yer verilmeli hem de alt başlıklarda kullanılmalıdır.
İçeriğin Yapısını Önemseyin
Evergreen içerik yazmak için önem vermeniz gereken bir diğer nokta da içerik yapısı olmalıdır. Bir içerik içerisinde kullanılan alt başlıklar ile hedef kitlenize ulaşmanız mümkündür.
İçeriğinizi yazarken bunu alt başlıklara bölmeniz hedef kitlenizde yer alan kişilere ulaşmanızı sağlayacaktır. Bununla beraber alt başlıklar ile içeriğin daha akıcı olmasını kolaylaştırmanız da mümkündür.
Başlık yapısını belirledikten sonra içeriğin içerisinde bulunan alt başlıklara ait görsel ve videolar oluşturmanız da içeriğinizin profesyonel olmasını sağlayacaktır. Örneğin: E-ticaret nedir içeriği üretirken bu konu hakkında:
E-ticaret’in avantajları
E-ticaret’in maliyeti
E-ticaret nasıl yapılır
Gibi sorulara da yanıt verecek başlıklar belirlemeniz hedef kitlenize ulaşmanızı ve içeriğinizin okunabilir olmasını etkileyecektir. Bu konular ile ilgili Youtube hesabınızda yer alan videoları da içeriğinize dahil ederek sizler de verimliliği arttırabilir ve Evergreen içerik yapısını oluşturabilirsiniz.
SEO Uyumluluğuna Önem Verin
Evergreen içeriklerinizin seo uyumlu olması arama sonuçlarında daha iyi sıralar elde etmenize yardımcı olur. Bu nedenle seo uyumluluğu olan içerikler üretmeniz gerekir. İçeriğinizde kullanacağınız anahtar kelimeler, video ve görseller gibi çalışmaların yanı sıra meta descriptionlara, meta tag gibi seo açısından önemli olan unsurlara da yer vermeniz gerekmektedir.