PPC Nedir?
Ppc açılımı nedir dediğimizde Pay Per Click şeklinde olurken Türkçe’de ise tıklama başına maliyet anlamına gelmektedir. İşletmelerin çeşitli mecralarda gösterdikleri reklamlara kullanıcıların tıklamaları sonucu işletmelerin maliyetlendirildiği bir online reklam modelidir.
PPC reklamcılığının temelinde tıklama başına maliyet vardır. Yani reklam gösterildiğinde bir ücret ödenmez sadece tıklama şeklinde bir aksiyon olduğunda maliyetlendirme yapılır. İşletmeler, tıklamalar için yayıncılara ödeme yapmaktadır.
PPC reklamları denilince ilk Google reklamları akla gelse de sadece Google reklamlarından ibaret değildir. Sosyal medyada da PPC reklam aktif olarak kullanılmaktadır.
Birkaç başlıkta ppc nedir dediğimizde aşağıda birkaç maddede açıkladık;
Pay per click bir reklam bağlantısına her tıklandığında yayıncıya ödeme yaptığı bir online reklamcılık modelidir.
PPC dijital pazarlama alanında sıkça kullanılır ve tıklama başına maliyet (TBM) modeli olarak bilinir.
Tıklama başına ödeme modeli arama motorları ve sosyal mecralarda sıklıkla kullanılan bir reklam modelidir.
Google Ads platformu reklamların yönetildiği en önemli platform olurken, facebook, ınstagram, youtube gibi alanlarda da yönetilmektedir.
Tıklama Başına Maliyet Modelleri Nelerdir?
Tıklama başına maliyet reklam oranları, sabit oranlı model veya teklife dayalı model kullanılarak belirlenir.
Sabit oranlı model: Sabit oranlı tıklama başına maliyet modelinde, bir reklamveren, yayıncıya her tıklama için sabit bir ücret öder. Yayıncılar genellikle web sitelerinin farklı alanları için geçerli olan farklı PPC oranlarının bir listesini tutarlar.
Teklife dayalı model: Teklife dayalı modelde, her reklamveren, bir reklam ya da kelime için ödemek istediği maksimum tutarda bir teklif verir. Ardından, yayıncı otomatik araçları kullanarak bir açık artırma gerçekleştirir. Bir ziyaretçi reklam noktasını tetiklediğinde bir açık artırma yapılır.
Açık artırmanın galibi genellikle teklif edilen paranın toplam miktarına değil, derecesine göre belirlenmektedir. Sıralama, hem bir reklamverenin sunduğu para miktarını hem de sunulan içeriğin kalitesini dikkate alır.
PPC Kampanyaları Nasıl Yönetilir?
Google Ads aracılığıyla PPC pazarlaması yapılmaktadır. Google günümüzde en popüler arama motorudur ve Google’ın büyük miktarda trafik alması işletmelerin de burada var olmasının gerektiği anlamına gelmektedir.
İşletmeler PPC reklam modellerini Google Ads ve farklı mecralardan yapabilmektedir. Aşağıda birkaçını sıraladık.
Google Ads
Facebook PPC reklam
Instagram PPC reklam
Microsoft Advertising
PPC Reklamların Başarı Kriterleri Nelerdir?
PPC reklam kampanyanızın ne kadar başarılı olacağını bir dizi faktör belirlemektedir. Aşağıda birkaç maddesine değindik.
İlgili anahtar kelime seçimi: PPC reklamlarınızın ne sıklıkta görüneceği, seçtiğiniz anahtar kelimelere ve eşleme türlerine bağlıdır. Alakalı anahtar kelime listeleri, sıkı anahtar kelime grupları ve uygun ve özgün bir içerik hazırlamak başarı oranınızı artıracaktır.
Açılış sayfasının kalitesi: İlgili anahtar kelimelere göre hazırlanmış, arama sorgularına doğru uyarlanmış, özgün, ikna edici, net ve harekete geçirici bir içerik hazırlanmalıdır. Dikkat çekici bir açılış sayfasıyla hedef kitlenize doğru mesajı vermeye odaklanmak gerekmektedir.
Kalite puanı: Google; anahtar kelimelerinizi, açılış sayfalarınızı ve ppc kampanyalarını kalite ve alaka düzeyine göre değerlendirmektedir. Daha iyi kalite puanına sahip işletmeler daha düşük maliyetlerle daha fazla reklam tıklaması alabilmektedir.
Yaratıcı bir tasarım ile dikkat çekmek: Özgün ve harekete geçirici reklam metinleri kadar hedef kitlenin dikkatini çeken bir diğer önemli unsur tasarımdır. Reklam kampanyasının dört dörtlük ve başarılı olması için yaratıcı bir tasarım ile verilmesi oldukça önemlidir. Dikkat çekici tasarımlarla sunulan içerikler kullanıcının tıklama olasılığını artırmaktadır.
PPC Modelinde Anahtar Kelimenin Önemi Nedir?
Tıklama başına maliyet modelinde anahtar kelimelerin seçimi başarının da anahtarıdır. İşletmelerin anahtar kelime araştırmasını doğru şekilde yapması, doğru analizlerle doğru seçimi yapması gerekmektedir.
Anahtar kelime seçimi doğru olursa yapılan yatırım da yerini bulacak ve tıklama oranlarına yansıyacaktır. İşletmeler için ilgili ve doğru anahtar kelime kullanımı hedef kitleye ulaşmada, daha yüksek sayıda tıklamayla ve sonuç olarak daha yüksek kar ile sonuçlanmaktadır.
PPC Reklam Metinleri Nasıl Optimize Edilir?
PPC kampanya yapınızın başrolünde şüphesiz reklamlar gelir. Reklam içeriğiniz ise reklama tıklama oranınızı etkileyen en önemli unsurdur. Bu nedenle, kitlenin dikkatini hemen çeken ve tıklama alan bir reklam metni oluşturmak önemlidir.
Reklam metni oluştururken dikkat edilecek unsurlar;
Başlık: Başlık kullanıcıların bir reklama tıklamadan önce gördükleri ilk öğedir. Başlıklarınızın kullanıcıları konuyla ilgili fazla bilgi edinmeye teşvik edecek kadar ilgi çekici olması gerekir.
PPC reklam başlığı oluştururken dikkat edilmesi gerekenler;
Kısa, öz ve ilgili kelimelerden oluşmalıdır.
Güven oluşturmak için sayılar ve istatistiklere yer verilmelidir.
Şok edici ve iddialı kelimeler seçilmelidir.
Okuyanlarda duygusal tepki oluşturulması amaçlanmalıdır.
Reklamın ana mesajının başlıkta yer almasına özen gösterilmelidir.
Teklifler, indirimli fiyatlar veya bu tür diğer promosyonlar en üstte belirtilmelidir.
Metin: Reklam içeriğinizde metin, resim, video veya bunların bir karışımı kullanılmalıdır. Genellikle görsel ve içerik, sadece metin reklamlardan çok daha iyi çalışmaktadır.
Aşağıda PPC reklam metni oluştururken dikkat edilmesi gerekenleri aktardık;
Tüm bilgileri açık ve kesin bir şekilde sağlayan temiz ve minimal bir reklam metni oluşturulmalıdır.
Metinler anlaşılır ve kısa olmalıdır.
Okunması kolay ve aynı zamanda iyi görünen bir yazı tipi kullanılmalıdır.
Mesajın ana noktalarına değinilen bir metin hazırlanmalıdır.
Uzun cümlelerden kaçınılmalıdır.
Markaya dair logo, slogan gibi öğeler unutulmamalıdır.
Resim veya video kullanıyorsanız, yüksek kaliteli görsel içerik kullanılmasına özen gösterilmelidir.
CTA (harekete geçirici mesaj) : CTA kitlenizi kaydolmaya, tıklamaya veya satın almaya teşvik ettiğiniz son adımdır. CTA’ya tıklamak, insanları gerçekten dönüşüm elde ettiğiniz başka bir sayfaya yönlendirir. Bu nedenle gerçekten işe yarayan CTA’lar oluşturmak çok önemlidir.
Başarılı CTA oluştururken dikkat edilmesi gerekenler;
Güçlü fiillere yer verilmelidir.
Kullanıcıların daha fazla bilgi edinmesi için sebepler üretmeye çalışılmalıdır.
CTA butonu net görülebilecek bir odak noktasına koyulmalıdır.
Kullanıcılarda aciliyet duygusu oluşturulmalıdır. Bu da sınırlı süre, fırsat, zamanlayıcı, sayılı ürün, kampanya gibi taktiklerle yapılmalıdır.
CTA butonunun tasarımı kullanıcının dikkatini çekecek şekilde olmalıdır.
Pay-Per-Click Modelinin İşletmelere Sunduğu Avantajlar Nelerdir?
PPC modelinin hem reklamcılar hem de yayıncılar için faydaları mevcuttur.
Reklamcılar için bu model avantajlıdır çünkü işletmelerin hedef kitlesine doğrudan ulaşmasını mümkün kılar.
İşletmelerin ürün, hizmet ve kampanyalarını hedef kitlelere ulaşmalarını sağlar.
İşletmelerin ulaştığı hedef kitle kadar geri dönüş sağlaması mümkündür.
İşletmelerin; ürün, hizmet, marka, kampanya gibi tanıtımlarda hızlı aksiyon almalarını sağlar.
PPC reklamların yönetiminin yapıldığı Google Ads gibi platformların da hem kullanıcı hem de kar elde etmesi sağlanmaktadır.
İyi tasarlanmış bir PPC reklam kampanyası, potansiyel bir müşteriden gelen her tıklamanın değeri ppc değeri oldukça düşüktür ve platforma ödenen paranın altındadır. Bu nedenle reklamverenin önemli miktarda para tasarrufu yapabilmektedir.
Sadece reklama tıklandığında ödeme alınması işletmeleri karlı bir hale getirmektedir.
Günlük/aylık bütçelerle bütçe tasarrufu yaparak reklam bütçenizi doğru şekilde yönetebilirsiniz.