Facebook Kullanıcı Sayısı Kaçtır?
Facebook, online olarak aileniz ve arkadaşlarınızla bağlantı kurmanızı ve paylaşmanızı kolaylaştıran bir sosyal ağ sitesidir. 2004 yılında Mark Zuckerberg tarafından kurulan Facebook global anlamda en çok kullanıcı sayısına sahip bir sosyal ağ platformudur. Yakın zamanda adı değişen Facebook yeni adı meta olarak değiştirildi. Dünyada 1 milyarı aşkın bir kullanıcıya sahip Facebook Türkiye’de kullanıcı sayısı ise 39 milyon civarında.
Facebook, arkadaşlarınız ve ailenizle iletişim halinde kalmak için mesaj göndermenize ve durum güncellemeleri yayınlamanıza olanak tanır. Bireysel kullanıcı sayısı çok olduğu gibi markaların da ticari amaçla kullandığı bir mecra olan Facebook; fotoğraflar, bağlantılar, reklamlar gibi farklı içerik türlerini barındırıyor.
Facebook Algoritması Nedir?
Algoritmalar her sosyal ağ platformu gibi Facebook için de oldukça önemlidir. Facebook algoritması arama motoru algoritmaları mantığında çalışmaktadır. Bir kullanıcının tüm gönderileri, bir kullanıcının bu içeriğe ne kadar olumlu tepki vereceğine bağlı olarak sıralar. Facebook, anlamlı etkileşimleri vurgulayarak arkadaşlardan gelen gönderilere markalara göre öncelik veriyor.
Facebook’un algoritması, erişimleri etkileyen önemli faktörler arasında yer almaktadır. Algoritmalar sürekli olarak kendini güncelleyen bir yapıdadır. Bu nedenle Facebook algoritmasındaki değişiklikleri takip etmek gönderilerinizin işletmeniz için en önemli kişiler tarafından görülmesini sağlamak açısından önemli olacaktır.
Facebook Algoritması Mantığı Nedir?
Facebook algoritma, erişimi etkileyen tek faktör olmasa da kesinlikle daha güçlü faktörlerden biri. Facebook algoritmasındaki değişiklikleri takip etmiyorsanız, gönderilerinizin işletmeniz için en önemli kişiler tarafından görülmesini sağlamak çok daha zor olacaktır. 2019’da Facebook, kullanıcılara haber akışlarında gördükleri üzerinde daha fazla kontrol sağlayarak ve hatta kullanıcılara belirli bir gönderinin haber akışlarında neden göründüğünü bulma seçeneği vererek algoritmasında büyük bir değişiklik yaptı.
Facebook algoritmasının belirleyici unsurları şöyledir;
Etkileşim oranları
Kullanıcıların gönderiye verdiği tepkiler
Akıştaki etkileşimler
Kullanıcı davranışları
Kullanıcıların kimlerle etkileşime girdiği
Videolar, resimler, bağlantılar, vb. içerik türleri
Gönderinin popülerliği
Facebook Algoritmasının Dezavantajları Nedir?
Facebook algoritması 2022 bir dizi hesaplamadan oluşur ve bunlara dayanarak en çok beğeneceğinizi düşündükleri gönderileri akışta en üstlere çıkarır. Ticari amaçlı kullanılan hesaplar için bu bir dezavantaj olarak karşımıza çıkar. Kullanıcılara çoğu zaman gösterilmeyen markalar bu noktada algoritmalardan olumsuz olarak etkilenir.
Facebook Algoritmasının Beslendiği Alanlar Nelerdir?
Envanter
Facebook algoritmaları öncelikle kullanıcılarla ilgili bilgileri derlemekle işe başlar. Platformda bulunan tüm içeriği “envanter” olarak adlandırır. Bu envanterler arkadaşlarınızdan gelen gönderi, beğeni, etkileşime girdiğiniz sayfalar, ilgi duyduğunuz sayfalar, kişiler, gruplardan oluşmaktadır.
Sinyaller
Metriklerin türüne göre pasif ve aktif olmak üzere iki gruba ayrılır. Pasif sinyaller, görüntüleme süresi ve gönderme süresi vb. gibi verileri kapsamaktadır. Bir eylem yoktur. Aktif sinyaller ise etkileşime girilen eylemler olarak ifade edilir. Beğeni, paylaşım, yorum, yanıt gibi etkileşimlerden oluşmaktadır. Bu eylemlerin güncel olması, popüler olması, içeriğin türü, zamanı gibi özellikleri de önemli olmaktadır.
Alaka Düzeyi
Facebook algoritmaları her içerik parçasının belirli bir kullanıcı için ne kadar alakalı olduğunu göstermektedir. Facebook alaka düzeyi puanı ne kadar yüksek olursa, içeriğin onlara gösterilme olasılığı o kadar yüksek olur. Alaka düzeyi puanı her kullanıcı için farklıdır. Faktörler şu anda mevcut olsa da Facebook algoritması sürekli geliştiği için her zaman aynı kalmayacaktır.
Tahminler
Facebook algoritması nasıl çalışır dediğimizde kullanıcının belirli bir gönderiye nasıl tepki vereceğini tahmin eder ve buna uygun gösterimler yapar. Facebook algoritmaları bu tahminleri internetteki gezinmelerinize, verdiğiniz tepkilere, davranış eğilimlerinize göre bunu yapmaktadır.
Facebook Algoritması Sosyal Medya Pazarlaması İçin Neden Önemli?
Algoritmalar öne çıkmada, sosyal medya hesabınızı büyütmede, geniş kitlelere ulaşmada etkilidir. Özellikle ticari amaçlı kullanılan hesaplarda hedef kitlenize ve daha fazlasına ulaşmak için facebook algoritmalarının mantığını iyi anlamalı ve ona uygun şekilde davranmalısınız. Sosyal medyada fark edilmenizde etkin rol oynayan algoritmalar işletmelerin online platformlarda organik başarı sağlaması için kilit rol oynamaktadır.
Facebook Algoritmasına Uygun Etkileşimlerini Arttırmanın İpuçları
Aşağıda facebook algoritmasına uygun etkileşimleri arttırmanın ve farkedilmenin birkaç ipucunu paylaştık.
Kaliteli İçerik Paylaşımı
Facebook için kaliteli içerik son derece önemlidir. Bu nedenle içeriğinizin kalitesine büyük önem vermelisiniz. En iyi çevrimiçi pazarlama stratejileri için içerik olmazsa olmazdır. İçerikleri çeşitlendirmek, hedef kitleye uygun paylaşımlarda bulunmak da facebook algoritmaları tarafından fark edilmenize katkı sağlar. Trend içerik takipleri, rakip analizi bu noktada faydalı ve farklı içerikler üretmenize katkı sağlayacaktır.
Düzenli Paylaşımlarda Bulunma
Kullanıcılara kendinizi unutturmamalısınız. Ve tabiki algoritmalara da. Arada yayınlanan gönderilerde organik bir başarı sağlanması imkansızdır. Yüksek bir organik erişim için sosyal medyayı haftalık ve planlı gönderilerle kullanmak gerekir. Düzenli paylaşımlar için sosyal medya yönetimi konusunda oldukça yardımcı olan araçlardan destek alabilirsiniz.
Hedef Kitleyi Tanıma ve Uygun Paylaşımlar Hazırlama
Facebook algoritmaları tarafından fark edilmek için hedef kitleyi tanımak ve doğru analizlerde bulunarak onların ilgisini çekmek oldukça önemlidir. Sosyal medya stratejileri ile algoritmaların üstesinden gelmek mümkündür. Hedef kitlenin eğilim ve beklentilerini analiz etmenize yardımcı verilere ulaşarak bu tespiti yapabilirsiniz.
Kitlenizi anlamak, onlarda yankı uyandıracak materyalleri bulmanızı ve olumlu bir yanıt almanızı sağlayacaktır. Ayrıca, bunu yapmak, kullanıcıların kuruluşunuza olan ilgisini kaybetmesine neden olacak herhangi bir içerik yayınlamamanızı sağlar.
En İyi Paylaşım Zamanının Seçimi
Gönderilerinizin en iyi performansı gösterme eğiliminde olduğu zamanların tespiti başarı sağlamada oldukça önemlidir. Hedef kitleyi tanıyarak günün hangi saat dilimlerinde online olduklarını tespit ederek bu zaman aralıklarından onların karşısına çıkmakta fayda vardır.
Yorum-Yanıt Etkileşimlerinde Bulunma
Müşterilerinizin sorularına geri dönmek ve yorumları doğrudan yanıtlamak, olumlu görünmenizi sağladığı ve markanıza kişisel bir dokunuş kattığı için işletme imajınızı oluşturmanıza yardımcı olur.
Hashtag’lerin Doğru ve Yerinde Kullanımı
Facebook hashtag, içeriğinize trafik yönlendirecek ve sizi daha görünür hale getirecektir önemli ve uygulaması da oldukça basit bir stratejidir. Böylece hedef kitleye daha kolay ulaşabilir ve markanızı henüz tanımayan kişiler tarafından fark edilebilirsiniz. Kullanacağınız hashtagleri dikkatli seçmek bu konunun en önemli kriteridir. Aşırı hashtag kullanımı ters etki oluştururken kullanıcı gözünde de olumsuz etki oluşturabiliyor.
Facebook Reklamları İle Destekleme
Organik çabaların ücretli Facebook reklamlarıyla birleştirilmesiyle başarıyı elde etme ve kalıcı hale getirmek kaçınılmaz olacaktır. Tek başına organik yükselmeyi beklemeden daha hızlı bir şekilde ilerlemenizi sağlayan facebook reklamları ile geniş kitlelere ulaşabilirsiniz.
Yerel Topluluk Oluşturma
Facebook şu anda yerel topluluklara çok fazla önem veriyor, bu nedenle yerel bölgenize odaklanmaya çalışarak bundan yararlanın. Küçük işletmeler, herhangi bir zorluk yaşamadan yerel topluluk odaklı içerik oluşturabilirler.
Verilere Dayalı Strateji Üretme
Tüm pazarlama faaliyetlerinde olduğu gibi Facebook’un da verilere dayalı olması gerekir. Facebook’un algoritmasının anlaşılması için sağlam verilere ihtiyaç vardır. Size büyük resmi gösterecek ve karşılığında performansınızı artırmanıza yardımcı olacak çok sayıda veri mevcuttur.
Facebook Hikayelerinde Aktiflik
Facebook hikaye çok az kişinin kullandığı hissine kapılabilirsiniz. Yine de Facebook algoritması bu alanda aktif olmanızı fark ediyor. Özgün olan ilgi çekici içerik oluşturmak için hikayeleri kullanabilirsiniz. İhtiyacınız olan tek şey, kitlenizin ilgisini çekmek için alakalı bir fikirdir.